אידישע וועלט פארומס

לאמיר מאכן א ס"ה

עס קוקט אויס אז:
יעדער איז מודה אז סתם מאכן שיינע עדס אן א מארקעטינג פלאן איז קיין מהלך.
יעדער איז מודה אז א מארקעטער איז דער וואס דארף באשליסן וואס עס דארף שטיין אויף א עד אין וויאזוי עס דארף אויסזעהן, אין נישט קיין דיזיינער אדער גרעפיקער.
יעדער איז מודה אז ברענדינג קען ארבייטן, ואני בתוכם (מען זעהט דאך אז עס ארבייט אין געוויסע ביזנעסער).
יעדער איז מודה אז דיירעקט מארקעטינג קען ארבייטן (ויואל שווארץ בתוכם, מען זעהט דאך אז עס ארבייט אין געוויסע ביזנעסער) גוגל עדווארדס האט א גאנצע דיירעקט מארקעטינג / מעיל סיסטעם.

ברענדער'ס טעהנן אז רש"י ווייסט נישט וואס מייט ברענדינג, רש"י טענהט אז די ברענדערס ווייסן נישט וואס מיינט דיירעקט מארקעטינג.

נו אויב אזוי וואס ווי איז די טענה?

לאמיר עס פרבירן, יראה העם וישפוט, לאמיר מאכן א פארמעסט.
לאמיר נעמען א געוויסע סארט ביזנעס וואס דער דיירעקט מארקעטער זאגט אז די ריכטיגע וועג איז בלויז דיירעקט מארקעטינג. אין דער ברענדער זאגט אז די ריכטיגע וועג איז בלויז ברענדינג.

איך וועל שרייבן ווי אזוי איך וואלט געמארקעט די ביזנעס, זאלן די ברענדערס זאגן וויאזוי זיי וואלטן געמארקעט די ביזנעס..

לאמיר זעהן וואס דער עולם (נישט די וואס זענען איינזייטיג) האט צו זאגן, וועלעכע וועט ברענגען מער געלט? וועלעכע לייגט זיך בעסער אויפן שכל?
אין אין איינוועגס וועט דער ברענדער זעהן א דוגמא פון דיירעקט מארקעטינג, אין דער דיירעקט מארקעטער זעהן א דוגמא פון ברענדינג!

איז איינער מסכים צו זיין דער וואס וועט פאר לייגן די ברענדינג מהלך?

קודם א שטיקל הקדמה: די חילוק צווישן מארקעטינג, ברענדיג, פראמאשען, אדווערטייזינג, פי אר, א.ד.ג. איז א פארוויקעלטע פרשה.. און אפילו אין די גויאישע גאס איז דא גאנצע חילוקי דיעות אין דעם, אבער לויט וויפיל איך האב געלערנט און געריסערטשט קומט מיר אויס אז לויט רוב עקפערטן איז דאס די אמת'ע מהלך, כדלהלן. (חילי האט עס אויבן גאנץ פיין בארירט, כדרכו..)

אקעי איז אזוי, "ברענדינג" מיינט אז יעדע קאמפעני וויל דאך אז די מענטשן וואס גייען אמאל דארפן דער פראדוקט אדער סערוויס וואס זיי שטעלן צו, זאל ליבערשט קומען צו זיי און נישט צום קאמפעטישן, סא ווי אזוי טוט מען דאס?

דארף מען קודם פארשטיין וויאזוי א מענטש'ס מוח ארבייט, והנה ווען א מענטש שמועסט מיט א חבר, ער זאגט עפעס און דער חבר ענפערט, ער זאגט צוריק א.א.וו. און דער שמועס פארט אזוי פון איין ענין צו א צווייטע, און סוף פון דער שמועס ווייסט מען שוין נישט ווי מ'האט אנגעהויבן.. וואס געשעט דא? די מענטש'ס מוח ארבייט ווי א סורטש ענדזין, דאס הייסט ווען ער הערט א געוויסע ענין ווי למשל איינער רעדט וועגן 'אייוועלט' וועט ארויפקומען אסאך רוזאלטס רילעטעד צו 'אייוועלט', און דאס וואס וועט פארנעמען דער אויבן אן וועט ער ווארשיינדליך ארויסברענגען, און דער שמועס וועט ווייטער פארן אין די ריכטונג.

יעצט, וואס מאכט אז א זאך זאל ארויפקומען ערשט מער פון א צוויטע? דאס איז די 'רעלעווענטס', ד.ה. וועלעכע זאך האט די מערסטע שייכות צו די 'געסורטשטע' טאפיק, און דאס וואס איז מער חשוב און וויכטיג ביי איהם, וואס דאס איז ביי יעדע מענטש אנדערשט, ווייל יעדע מענטש האט אנדערע אינפערמעשאן און יעדע מענטש נעמט א אנדערע זאך פאר וויכטיג און אינטערסאנט, און אזוי אויך אויב ער האט נישט לאנג צוריק געזען אדער געהערט א געוויסע זאך, אדער ער האט דאס אסאך געזעהן, וועט ער דאס ארויפברענגען ווייל דאס איז פריש, און דאס וועט פארנעמען דער אויבן אן.

יעצט לעינינו, "ברענדינג" טו אקוראט דאס, דהיינו למשל ווען א מענטש איז הייס איז זיין פראבלעם 'היץ', וואס איז דער סעלושן פאר היץ? 'זיך אפקילען', סא דער מענטש טראכט גלייך פון א פיינע 'קאלטע' טרונק ווייל דאס איז געווען די רוזאלט פאר 'זיך אפקילען', סא יעצט אז ער טראכט פון א 'קאלטע טרונק', דא איז ווי ברענדינג קומט אריין, אויב דער מענטש האט נארוואס געזעהן א עד (וואס האט געכאפט זיין אויג און איהם איבערצייגט צו קיקן אויף איר פאר א וויילע) וואס דארט איז געווען א בילד פון א קאלטע טרינק מיט די קורצע ווערטער "אההה! פיין קאלט! וכדומה מיט א באטל פון א געוויסע קאמפעני ווי ס'גיסט אריין אין דעם פיינע סאדע, איז דאס אריין אין ביי איהם אין קאפ אז די קאמפעני קומט צוניץ ווען מ'דארף א קאלטע טרונק, וועט דאס ארויפקומען אין קאפ ערשט, און דאס וועט ברענגען אז ווען ער גייט אריין אין געשעפט קויפן א קאלטע טרינק וועט ער אויסקלויבן די ספעציפישע קאמפעני אנשטאט די אנדערע.
כגון זה איז א פיינע ברענדינג עד (קרעדיט לאדיך ארויס)

נאך א וועג ווי אזוי 'ברענדינג' ארבייט, איז ווען די קאמפעני ווערט געלינקט צו א זאך אדער צו א מענטש וואס מענטשן האלטן פאר חשוב און קוקן דאס ארויף, ווי לייגן אויף א עד ווי דער פרעזעדענט האלט דער פראדוקט אדער ווי א גרויסע קאמפעני ניצט עס, וואס דאס ברענגט אז דער מענטש פאנגט אן ארויפצוקיקן די קאמפעני, און עס ווערט אין זיינע אויגן 'חשוב'ער פון די קאמפעטישן, סא ווען ער וועט דארפן די סערוויס אדער פראדוקט וואס זיי שטעלן צו, וועט איהם דאס ערשט קומען אויפן געדאנק, און ער וועט ענדערשט קומען צו זיי מער פון די קאמפעטישן.
אטא דאס איז "ברענדינג". (אויפן שפיץ גאפל, און ניטאמאל דאס... ס'דא נאך זאכן וואס ברענדינג טוט, ווי קאסטומער לויעלטי ועוד.)

און קורצן: שטעלן די קאמפעני אויף דער אויבן אן אין א מענטש'ס קאפ.
VS 'מארקעטינג' וואס שטעלט ארויס די קאפעני זעלבסט, אז דער קאמפעני האט גיטע סערוויס, פרייזן, לאקאציע, באקוועמקייט, וכדומה. (כ'האב נישט קיין צייט יעצט פאר דעם,)

כגון זה איז א גיטע מארקעטינג עד (קרעדיט כנ"ל)

עיין כאן קורץ און שארף אבער גיט.

איך האב אויף די פאריגע בלאט געשריבען א תגובה וואס ברענגט ארויף פאקטישע מציאות'ער וואס עס הייסט ברענדינג/מארקעטינג אין אונזער היימישע קאמיונעטי.

כ'זעה דער עולם וויל ענדערשט רעדן פון מציאות'ער וואס עס מאכט זיך נאר ביי אידען וואס סאפלייען גויאישע פראדוקטס אדער נאר רעדן לשם שמועסן און סתם ווייזען נאולידזש און עקספערטיז.

איך בין מסכום, בכבוד גדול!

איך בין נישט אין גרעפיקס, איך בין און אונליין מארקעטינג, אבער איך האב אביסל עקספיריענס פון די מציאות און איך וועל אזויפיל זאגן ברענדינג איז די שטערקסטע זאך פון מארקעטינג. אבער ברענדינג מיינט נישט אדווערטייזן.

ברענדינג האט צוטין מיט די מארקעטינג חלק פון טון ביזנעס, עס האט צוטין מיט וואס ברענגט די קונה צו אויסצושטרעקן זיין האנט צום מקח.

איז וואס איז ברענדינג, ברענדינג איז טייטש אז דער ביזנעס דארף ווערן אנערקענט אויף א געוויסע אופן, און מיט ברענדינג טוט מען דאס, צומאל האט עס מיט די אויסשטעל פון די סטאר און צומאל ווען צו אדווערטייזן און צומאל ווי אזוי

למשל 82 בוטשער דארף זייער מאכן אז זיי בלייבן קאנעקטעט מיט די רבי ז״ל, ווייל די סעקונדע דאס טוישט זיך קען אריין קומען א קאמפעטישן און זיי ארויסטראגן פון ביזנעס
א צוויטע משל איז מים חיים, אויב ווילן זיי אז זיי זאלן ווערן פארעכנט פאר די צייט ווען א מענטש דארף קאלטע געטראנקען, דעמאלטס זאלן זיי האבן עדס אדער עפעס אנדערש סיי וואס סקען זיין ווען מרעדט אדער מטראכט פון טרינקן קאלטס. (און מיינט אויגן א גרויסע טעות ווייל די שטארקייט פון זיי איז age און כשרות איך ארבעט אבער נישט פאר זיי ווייס איך נישט וואס עס טוט זיך דארט)

Golden flow מיט די ווערטער פון the taste you grew up on איז גאר שטארקע ברענדינג

איך און מיין ביזנעס וואס באשטייט פון ריפערילס און עקספערטיז, און מיין ברענדינג מהלך ליגט אריין געלייגט צו זיין אויף פלעצער ווי עקספערטס זענען, האלטן דרשות, לאגאס און עדס איז נישט אונטערסאנט ביי מיר

און אנדערע ווערטער מארקעטינג איז טייטש די זאך וואס ברענגט צוזאם די קונה מיטן מוכר און ס׳ווערט א קניון / sale / hand shake
ברענדינג איז דער מיטל ווי אזוי די ווערסט אנגענומען און איז א תולדה פון מארקעטינג אבער האט צוטין מיט די יסודות פון די ביזנעס.

פיין געזאגט!

איך וואלט אבער נישט גענומען די מים חים עד אלס א געלונגענע ברענדינג עד, ער זאגט באמת גארנישט.

מיין דעפינישאן פאר דאס ווארט ברענדינג איז:
"ברענדינג איז א קאמפיין צו אויפבויען א געוויסן בליק ביי מענטשן איבער א פראדוקט אדער קאמפעני"

פאר א ביישפיל וואלט איך געברענגט די עד קאמפיין פון די באראן הערצאג Jeunesse סעריע וויינען, וואס זיי האבן געברעדעט אלס Perfectly Balanced.

אדער טאקע גאלדען פלאו וואס האט געברעדעט זייער מילך אלס Stays Fresh Longer.

אגב, רש"י: אין דיין אוועטער ליגט א שטילע הודאה צום ברענדינג טעאריע...

אט איז ווי אזוי.
דער ציל פון א אוועטער איז צו געבן א תוקף צו דיינע ווערטער.
ווען דער ליינער זעהט דעם אוועטער, ווערט ער גלייך אנגעצינדן צו ליינען מיט אויפמערקזאמקייט, "ער רעדט דאך געווענטליך צום זאך!"

א אוועטער איז א visual signature

ס'טייטש: א אוועטער דינט דעם זעלבן צוועק ווי א לאגא.
און א לאגא איז די יסוד פון ברענדינג כידוע.

שטימט?

(געשריבן אונטער'ן איינפלוס פון אלקהאל. ואתכם הסליחה)

אנקל סעם האט געשריבן:מיין דעפינישאן פאר דאס ווארט ברענדינג איז:
"ברענדינג איז א קאמפיין צו אויפבויען א געוויסן בליק ביי מענטשן איבער א פראדוקט אדער קאמפעני"

קורץ און קלאר. דאס גייט מיר אין קאפ דאס בעסטע. און אזוי האט עס אויך ירוחם אפגעטייטשט.

viewtopic.php?p=1018817#p1018817
שני ניקים מתנקנים בסגנון אחד

אנקל סעם האט געשריבן:איך וואלט אבער נישט גענומען די מים חים עד אלס א געלונגענע ברענדינג עד, ער זאגט באמת גארנישט.

איך האב געוואלט ארויסברענגן אז אויב דאס איז וואס מים חיים וואלט געוואלט, וואלט אפשר די עד גוט געווען אבער זיי ווארטן געדארפט נאך זאכן טון. און איך האלט גראדע נישט פון זייערע מארקעטינג, ווייל צו מיר רעדן זיי נישט.

אנקל סעם האט געשריבן:מיין דעפינישאן פאר דאס ווארט ברענדינג איז:
"ברענדינג איז א קאמפיין צו אויפבויען א געוויסן בליק ביי מענטשן איבער א פראדוקט אדער קאמפעני"
.

100% מיט די נקודה אז קאמפיין איז נישט טייטש עדס אדער אדווערטייזמענטס. א קאמפיין מיט א מהלך אויפצובויען.....